Интервью с режиссёром

 

Уважаемые коллеги!

Хотим представить интервью с режиссёром и арт-директором нашего агентства Александром Севостьяновым. 

Надеемся, что информация, которую вы получите будет для вас полезна. В случае заинтересованности звоните или пишите.   

КАК СОЗДАВАЛИ РК "НИКИТКА-КОСМОС!"

Корреспондент: - Александр, насколько я понимаю вы по образованию режиссёр художественного кино.

Александр: - Да. Но правильней сказать режиссёр игрового кино. Художественным может быть и документальное кино. Если говорить, кто я по диплоту, то там написано: Режиссёр-оператор игрового кино и телевидения.

К: - Совсем недавно по стране прошла рекламная кампания сделанная в вашем агентстве для ТМ «Никитка» «Никитка-космос!». Меня заинтересовали короткие пятисекундные ролики. Давайте о них и поговорим.

А: - Ок.

https://www.youtube.com/watch?v=CK3yyRZMu54

К: - Трудно придумать идею для ролика пяти секунд?

К: - Что вы имеете ввиду?

А: - Драматическая схема состоит: вступление, завязка, развитие действия, кульминация и завершение.

К: - И не ужели эта схема присутствует в коротких роликах «Никитка – Космос!»?

А: - Конечно! Смотрите. Из пачки начинают вылетать кукурузные палочки – это завязка. Ребёнок с удивлением смотрит – это развитие действия. Осталась последняя палочка и ребенок ее всасывает – это кульминация. Ребёнок с удовольствием жуёт – это уже завершение. Всё сделано по законам драматургии. Нет только вступления, но это допустимо. 

К: - А кто придумал идею? Автор есть?

К: - А кто придумал идею? Автор есть?

А: - Идею придумал наш сотрудник Найк Карлсон. Детали были доработаны креативным отделом, который он возглавляет.

К: - Почему была выбрана космическая тематика?

А: - Здесь космос имеет двойной смысл. Во-первых, в кадре палочки парят в воздухе, как в космосе, а во-вторых, космос в молодёжном сленге означает крутизну. Помните у Шнурова (прим. Лидер групировки Ленинград) есть песня «Стас, ты просто космос!».

К: - Хорошо. Давайте перейдём к самим съёмкам. У вас в рекламной кампании три ребёнка, а много вообще было претендентов?

А: - Порядка пятидесяти человек. 

К: - Так много?

А: - Помимо приятной внешности ребёнок должен был хорошо всё сыграть. На самом деле мы подстраховались и к съёмкам подобрали не троих детей, а пятерых. И уже из пяти выбрали троих. 

К: - Мальчик с веснушками. Он точь-в-точь похож на персонажа с упаковки. Как получилось найти такого ребёнка?

А: - Задачу, которую мы поставили перед производственным отделом это найти мальчика, который бы был похож на «Никитку». Искали долго, а взяли сына одного из наших руководителей. Он действительно имел поразительное сходство. Когда я сдавал работу клиенту, руководство увидя «Никитку» ахнуло, со словами: «Так значит он существует!».

К: - Но веснушки же ему вы нарисовали?

А: - Не единой! Все было естественно и от природы. 

К: - Основываясь на вашем опыте – с кем легче работать на съемках –  со взрослыми актерами или детьми? Нынешние дети смышленее тех, которых вы снимали в роликах, скажем, 5 лет назад?

А: - За 20 с лишним лет в рекламе мне часто приходилось снимать детей. Безусловно, детей и животных считается снимать самым сложным. Раньше в документальном кино на это выделялось лимита киноплёнки в несколько раз больше, чем при съёмках обычных людей. Я же скажу, что найти ребёнка для игровой постановки очень сложно, чтобы был послушным и талантливым. У взрослых актёров с послушанием, как правило не возникает проблем, а вот у детей с этим сложно. Но если вы нашли такого ребёнка, то уже на самих съёмках сложностей не больше, чем со взрослыми.

К: - А есть ролики с детьми, которые вы могли бы отметить?

А: - Их большое количество! Но мне очень нравится реклама шоколада Cadbury где дети пришли фотографироваться в фотосалон и когда фотограф уходит они начина бровями исполнять танец. (Прим. автора https://www.youtube.com/watch?v=BPtXeqWp6ro) Ролик получился абсурдным и неожиданным. 

К: - Во время съёмок «Никитка – Космос!» возникали какие-то сложности?

А: - Мы утвердили девочку, у которой в кадре взлетают косички. Но за день до съёмок позвонила мама и сказала, что умер дедушка девочки. Конечно, ни о каких съёмках уже не могло быть и речи. Во время кастинга мы, как правило, ищем дублёров. Поэтому мы пригласили другую девочку, которая у нас прошла репетиции и была выбрана.

Но в целом, подготовка к съёмкам, сами съёмки и монтажный период прошли очень гладко и без каких-либо сложностей. Группа сработала очень профессионально!

К: - Александр, пять секунд. Почему так коротко?

А: - Ну, во-первых, это большая экономия если прокатывать ролики на классическом телевидении. Во-вторых, также нужно не забывать, что в свете современных реалий показ рекламы на Youtube длится 5 секунд. В это время зритель не может отключить рекламу. Поэтому 5 секундные ролики имеют дополнительный аргумент в свою пользу.

К: - А вообще на каких носителях вышла реклама кукурузных палочек Никитка?

А: - «Никитка – космос!» рекламная кампания была создана и размещена практически на всех основных носителях. Телевидение, радио, интернет, наружка, СМИ и реклама в торговых сетях. Всё это выпущено было в единой стилистике: персонажи из роликов, слоган, музыкальное сопровождение. 

К: - Ваше агентство как правило создает рекламные кампании с продолжением…

А: - Это у нас называется креативная платформа. Две и более рекламных кампании в рамках единой творческой концепции.

К: - Именно! Планируется ли продолжение для кукурузных палочек «Никитка-космос!»?

А: - Космическая тематика для «Никитки» имеет хороший потенциал. И при разработке начальной идеи мы безусловно задумывались о продолжении. Давайте не будем торопить события и дождёмся новой рекламной кампании. Вот тогда вы и увидите будет продолжение или появится что-то новое.

К: - Александр, спасибо за уделённое время. Было интересно!

А: - Спасибо, вам! 

Как создавалась реклама: https://www.youtube.com/watch?v=9YtJGIusAIU