Парижская "наружность"

 

Статья из цикла «Записки сибирского наружника»

РПК «Пятый уровень» при содействии МПА «Рекламист» продолжает цикл статей, посвященных особенностям наружной рекламы разных стран. Все фотографии, использованные в материале, эксклюзивны и выполнены сотрудниками агентства. С предыдущими статьями можно ознакомиться, пройдя по ссылке https://www.5-level.ru/articles/

 

Париж часто называют «городом Света» (La Ville-Люмьер), что становится понятным с наступлением сумерек, когда улицы столицы начинают переливаться миллионами огней – в том числе и рекламных. Поэтому тот факт, что неон был запатентован именно парижанином, кажется вполне закономерным: в 1911 году Жоржем Клодом был получен патент на неоновую рекламу, появилась фирма по ее производству - Claude Neon Lights, Inc., а в 1912 году на бульваре Монмартр появилась первая неоновая рекламная вывеска.

 

 

С французским шиком

Открытый неон на вывеске легендарного музыкального варьете Мулен-Руж светит даже днем.

 

 

 

Для крепления огромного брандмауэра на фасаде здания использована металлическая рама, поэтому смотрится он идеально. Вывеска отлично вписана в сложную архитектуру крыши.

 

 

Оригинальная дизайнерская вывеска.

 

 

Очень дорогая, тщательно проработанная вывеска, соответствующая фасаду здания. Подложка – кованые кружева, металлические буквы. Вывеска содержит множество мелких деталей, при приближении между буквами можно рассмотреть кованые розочки. Даже крепление является частью художественного замысла.

 

 

 

Стильная эксклюзивная вывеска: деревянная подложка с резьбой, металлические буквы. Заглавная буква имеет сложную текстуру (насечки), крепеж прикрыт деревянными «пятачками».

 

 

Экономичное «граффити»

Наряду с вызывающе роскошными вывесками, на парижских улицах немало и подчеркнуто скромных вариантов. Зачастую вывеску заменяет надпись на стене. Однако, несмотря на экономичное решение, оформление фасада предельно аккуратно и продумано до мелочей: даже фонарики окрашены в «фирменный» цвет.

 

 

Знакомые все лица…

На прогулке по Елисейским полям радуют знакомые вывески.

Практичный подход

Французы, как, впрочем, и все европейцы, очень щепетильно относятся к финансам и умеют извлекать выгоду из «подручных материалов». Это в полной мере относится и к рекламе. Помимо обилия брендированных автомобилей, для рекламы используются различные ограждения, можно даже увидеть строительный кран, на стреле которого размещена реклама. Хорошая практика, которую можно и позаимствовать, учитывая огромное количество простаивающих в настоящее время кранов по всему городу.

Реклама университета на ограждении из сетки, закрывающей фасад.

Валерий Иванович Валяев, начальник производства рекламно-производственной компании «Пятый уровень»:
- При просмотре фотоотчета, безусловно, обращают на себя внимание нестандартные рекламные конструкции – с подложками из металлической вязи или дерева с резьбой. К сожалению, в нашем городе такие эксклюзивные конструкции – большая редкость. Обычно заказчиков интересуют экономичные варианты. С другой стороны, в Париже много и типичной для Новосибирска наружной рекламы: объемные и псевдообъемные буквы, аппликация пленкой, неоновые вывески – стандартная реклама большого города.

Елена Заиграева

ФОТООТЧЁТ